從互聯網紅包到網購年貨——新溝通媒介下的年味流轉

2017-08-03 13:34:18

  新華社濟南1月28日電(記者劉寶森)距離春節還有約三周時間,一場互聯網紅包大戰已在醞釀1月26日,支付寶錢包8.5版本更新上線,APP圖標上出現“億萬紅包”的字樣此前,微信也優化微信紅包頁面,手機QQ新版本也預留紅包入口     互聯網人士預測,經過一年“紅包教育”後,今年要在一輪又一輪紅包大戰中歡度春節     對於搶紅包這個年俗,新媒體時代的人們不再陌生據了解,去年除夕到初八,有超800萬用戶參與了紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,平均每人搶了四五個紅包     移動支付商業邏輯的熱炒是現象,本質上,傳統年俗新舊形式的更疊更值得關注新年將至,如何購買年貨顯示出人們的新選擇     來自山東的陳桂芬是位“60後”,她告訴記者,自己現在購物都是網購陳女士發現,各大網上商城都開始了迎春節,買年貨的行銷,而她最近已經開始在網上張羅著家人喜歡的年貨     在北京朝陽區工作的白領張津銘,因為沒有時間陪身在老家的父母逛超市買年貨,也選擇網購一些零食和堅果給親戚表達心意“不過,等放假回家,我也會陪著父母逛逛超市,畢竟那樣更熱鬧”     記者在搜索引擎上輸入“年味”“過年”等關鍵詞,各地土特產的行銷廣告充斥,各類商品的打折減價資訊佔據頭條,春節行銷與消費熱情可見一斑     據北京商業資訊諮詢中心監測,去年除夕至正月初六,北京市120家重點商業服務業企業實現銷售額36.6億元,增長9.2%家電消費升溫明顯,消費類電子產品、生活電器、智慧電視成為春節熱銷商品     值得注意的是,春節文化產品線上銷售的新趨勢正在興起天津楊柳青年畫、手工剪紙、春聯、“福”字、中國結、流蘇挂件成為電商新賣點,電子燈飾、電子鞭炮也銷路不錯,節日消費更有科技味、文化味     當人們在移動互聯網一端享受過年消費的快樂時,也有不少人懷念起老家“曾經”過年的熱鬧勁兒     廣東珠海的鄺彥陶是一名90後“海龜”,他最懷念就是在老家那些“繁雜”但熱鬧的舊年俗祭灶神、貼春聯、拜大年、放鞭炮、逛花市、挑花燈,在他眼裏,這些才是老家的味道,才是真正的年味最近兩年,由於老人身體不好,父母把小鄺的爺爺奶奶從老家接到珠海市過年,但小鄺覺得年味似乎淡了     非物質文化的影響潛移默化,成為一種深刻的文化基因中國人民大學文學院院長孫鬱教授認為,所謂的年味淡了,實際上是年過得粗糙了年味其實就是人情味,只要人情味不變,形式變化是習俗的常態     年俗專家宋艾君呼籲要對年俗形式變化有更多寬容“我們不一定要斷定年味一定是減少了,事實上,這種新生活、新年俗可以看成是一種年味的流轉,從鄉里鄉親轉移到城市空間,從線下轉移到線上,傳統需要傳承,不必過於戀舊”     “初一拜殿門,初二拜丈人,初三拜屋底,初四拜鄰舍”羊年春節即將到來,面對新舊媒介搭建迥異的拜年方式,是作揖拜年,還是選擇發資訊,不少受訪者表示,只要心意到,