“一劇兩星”政策實行 中國地方電視臺嘗試新做法

2017-12-01 09:07:12

新華社杭州1月24日電 “一劇兩星”政策實行 中國地方電視臺嘗試新做法     新華社記者 段菁菁     2015年,“一劇兩星”政策正式實行,中國各大衛視試圖將“壓力”轉變成“動力”,在製作、購劇、編排上努力適應新政策下的行業環境而隨著《武媚娘傳奇》、《何以笙簫默》1.5輪跟播模式初顯成效,也引發業內對差異化競爭、時差播劇的熱議     1月起實行的“一劇兩星”政策,是指一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出     最近引發收視熱潮的《何以笙簫默》在東方、江蘇兩家電視臺首播的第二天,安徽衛視黃金檔以外的“10點檔”也相繼播出這種不同於傳統的2輪播出,又變相突破“一劇兩星”政策限制的編播模式,被稱為“1.5輪跟播”,即1輪還沒播完就開始跟進播出     “首輪播出購劇價格往往是天價,所以1.5輪跟播模式應運而生”安徽衛視電視劇編排企劃部主任王永連說,跟播不僅購劇成本比首播下降一半,時差播劇還能給觀眾更多選擇     浙江衛視品牌總監朱挺也表示,1.5輪跟播與1輪劇間隔時間短,在宣傳上能夠借助1輪劇的熱度和影響力,在跟播時可以與首播平臺聯動,實現宣傳效應的最大化     有業內人士指出,“一劇兩星”時代,各衛視必須利用有限的購劇資金,為播出平臺累積品牌價值,並賺取更高廣告回報而通過1.5輪跟播的方式,衛視對盤活購劇資金十分有益     劇評人李星文認為,觀眾多年來習慣於四個衛視同步播出,因此對一些年度大劇而言,“一劇兩星”下收視潛力並不能完全釋放,“1.5輪跟播模式的出現,其實是在不違反政策的前提下,對‘一劇四星’播出形式的承接”     既能以遠低於1輪劇的價格購入,又能分享到1輪劇的熱度,1.5輪跟播成功試水無疑鼓勵了不少正在觀望的衛視據不完全估計,2015全年至少有10部電視劇計劃以1.5輪跟播的方式播出     對此,有業內人士認為,1.5輪跟播並不是隨意“撿漏”,播出機構在與首播衛視的時間編排上要講究技巧,需要具備一定的排播經驗,如跟播的劇受眾人群廣不廣,題材、演員和製作水準如何,與衛視平臺自身的氣質是否契合,都是在決定跟播時需要考慮到的     “對我們而言,只有跟播《武媚娘傳奇》這樣的大劇才有助於浙江衛視的品牌形象延續,以便留住觀眾”朱挺說     此外,儘管是跟播,但朱挺強調,浙江衛視在剪輯上重新下功夫,劇情從武則天稱帝後演起,將少女武如意的劇情以回憶的倒敘方式呈現     1.5輪跟播是否就意味著能夠“穩坐漁翁之利”有業內人士指出,“1.5輪跟播”目前還只是一種嘗試,在沒有形成成熟的商業模式之前,它更像是一種投機行為     朱挺坦言,1.5輪跟播並不是一個長期持久的策略“《武媚娘傳奇》只是特例,但不會成為常態,長此以往難免會對衛視的品牌造成傷害”王永連也表示,不是所有劇都適合跟播模式“想用跟播模式,選劇一定要針對觀眾黏性較大、兩家衛視不足以充分消化的劇,只有真正的熱門劇才具備跟播的價值”     “跟播只是對現有資源的選擇辦法”王永連直言,要真正面對“一劇兩星”帶來的新局面,電視臺工作重心必須前移“不能等電視劇出來了再來搶,衛視必須將更多力量投入電視劇的製作領域,